包装设计如何吸引消费者?

2020-01-31 06:26 来源:未知

  市场经济时代,产品的营销越来越注重对消费者吸引力的提升,而除了对产品本身的打造,也开始逐渐通过产品的包装设计来吸引消费者。好的产品包装,已经逐渐成为产品营销中必不可少的元素。对消费者有足够吸引力的包装设计,要从以下几点体现。

  一、多样的表现形式

  

  每一类产品的包装所能用到的元素来来去去也就那些,但是如果我们采用不同的构图和排版,运用一些新颖的表现形式,那么我们一样可以做出很多创新的包装。

  

  1、摄影图片

  

  直接把产品或者跟产品直接相关元素通过摄影的方式表现出来,是最接近原事物本身、也是最能让消费者接受的表现手法(那些让人反感的事物除外)。

  

  2、摄影素材合成与虚实结合

  

  这种形式我们需要注意到的是,现有的素材有没有好的结合点、色彩搭配是否适合,并不是什么东西都可以搭在一起的;手绘和矢量元素一般是作为辅助元素出现,要为整个设计加分,例如在一个真实的水果上加上手绘的叶子效果就应该不错。

  

  3、矢量元素

  

  矢量元素指的是借助一些矢量图工具制作出来的偏扁平化的元素,这些元素有可能是写实的也可能是抽象的,我把纯文字的包装设计也划分到这一类,这种表现方式显得比较时尚、现代,一般是那些产品本身不太适合展示的产品比较喜欢用,这种表现形式适合添加印刷工艺,如烫金、烫银等。

  

  4、插画、水彩画

  

  此手法在女性类产品包装中用的比较多,有种小清新、文艺的感觉。水彩画其实给人的感觉差不多,只是水彩与一般的插画视觉感受不同,相比之下更有艺术气质。

  

  5、国画、水墨、工笔画

  

  国画、水墨、工笔画都是极具中国特色的表现手法,国画和水墨比较大气,工笔画比较细腻,很多客户很喜欢这些中国风的设计,这几种风格可以让产品看起来更有文化底蕴,但是操作不到位很容易给人一种俗的感觉,我们可以适当加入一些时尚的元素,运用比较新的排版方式,可以达到既具中国特色,又不失时尚国际化的效果。

  

  6、线描、点

  

  用线条或者点把包装设计的元素画出来也是当下很流行的表现手法,其实也是手绘的一种,可以分为写实的点线和写意的点线。采用这种表现手法要注意保持画面的干净整洁,点和线要有一定的节奏感和韵律,不要让人感觉有密集恐惧症,细节要做到位。

  

  7、色块

  

  这种表现形式没有实际意义上的设计素材,该形式的特点是:时尚、年轻、有个性、简洁、识别性强。该形式操作起来比较简单,但是对设计师的排版和色彩搭配能力要求很高。

  

  二、足够的视觉冲击力

  

  视觉冲击力这个词,就像高端、大气、上档次一样,从设计一开始就要研究过以下五个问题。

  

  1、找准竞争对手是谁

  

  超市里的商品玲琅满目,你的产品最终会放在哪个货架,间接就决定了你的品牌会跟谁去竞争。所以,产品在哪个货架领域销售,就决定了你的竞争对手和你的消费客群是谁,同时也就决定了你的包装设计形式与设计需要解决的重点问题在哪。

  

  2、提高产品被发现的机率

  

  设计包装的目的不是为了参赛获奖,而是为了帮助品牌卖货。卖货就要到终端销售环境去观察,首要思考的问题是,在同一个货架内,我设计的产品如何第一个被消费者发现。只有被消费者发现,才有可能会产生购买。

  

  3、体现产品定位

  

  你的产品与其它品牌有什么不同,最好能通过包装体现出来,最好是消费者看见包装就能有一个感知,就能认识到这个品牌的产品有什么与众不同之处。能做到这个,就达到了产品与包装合二为一的效果,看见包装就看见了品牌的差异性。

  

  4、把包装当广告设计

  

  包装上的信息设计非常重要,你的产品有什么卖点,全是靠文字信息传递出去,为什么要买你,不买别人,要告诉消费者。你不说,消费者就不知道,不知道就会降低消费者购买的机率。所以要把包装当广告去设计,自己把自己宣传出去。

  

  5、品牌名一定要大于品类名

  

  通常我们都会遇到包装上到底是品牌名大还是品类名大的问题。可口可乐、农夫山泉都是品牌名大,而康师傅、统一都是品类名大。

  

  所以,从品牌长远发展来看,最好的方式就是一个品牌只是一个品类,包装设计一定也是品牌名大过品类名,让消费者记住品牌,购买品牌。

  

  三、包装设计的特性

  

  1、好看(我改变不了世界,但至少我好看)

  

  任何设计脱离了美观都算不上是优秀的设计,很多时候一款包装设计只要做到了好看这一点,就能让很多人喜欢,因为仅仅把设计做好看,就已经可以甩开市面上很多的包装了。

  

  2、识别性(白里透红,与众不同)

  

  识别性其实就是个性,一款优秀的包装设计应该跟其他品牌的包装都区别开,要有自己品牌的风格,最好是消费者一看到产品的包装,就知道是哪个品牌的产品。这一点跟做人很像,有个性的人才容易被别人记住。

  

  3、原创性(如有雷同,纯属巧合)

  

  原创性不管是对于设计师还是品牌都是非常重要的,抄袭别人的设计作品不仅有违设计师的职业素养,而且还会损害品牌的利益,让品牌有山寨、不正规之嫌,同时也缺失了个性。

  

  4、符合产品属性(人有人相,妖有妖相)

  

  对于包装设计来说,这其实是最基础的一点,食品包装就要有食品包装的样子,不符合产品属性的包装设计容易误导消费者,不利于产品销售。

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