酒业一周热点回顾:帝亚吉欧收购水井坊集团

2020-01-04 22:35 来源:未知

   【佳酿网导读】上周(7.22—7.28),献王酒业和五粮液推出新品引发业内关注,不论是前者发力白酒时尚化,还是后者发力中端酒市场,无疑都是酒企在白酒行业遇冷期的一种战略布局。此外,帝亚吉欧收购水井坊集团也备受热议,由此也引发了白酒国际化更深度的讨论。不可否认的是,发力青春小酒、参与中端混战、走向国际化、白酒触电商俨然成为了酒企首选的变革招数。欲知更多企业、行业新闻,请多多关注佳酿网!

  

   【新闻事件一:帝亚吉欧收购水井坊集团】

  

   7月23日,全球第一大酒商、水井坊外方股东帝亚吉欧发布公告,称中国有关部门已经批准其以2.33亿英镑收购盈盛投资持有的全兴集团剩余47%股权。至此,帝亚吉欧全资拥有全兴集团并将其更名为四川成都水井坊集团公司,进而持有水井坊上市公司39.71%的股权,七年收购之路终于画上句号。

  

   [评论]

  

   针对全资持有水井坊集团(前全兴集团)获批,帝亚吉欧亚太区总裁顾斯霆表示,作为水井坊控股股东,帝亚吉欧将一如既往与中方管理层一起,致力于将其打造成领先的白酒国际品牌。顾斯霆强调他对白酒业务在中国的长远前景充满信心。帝亚吉欧在收购水井坊集团之后,将迅速依靠自己的渠道,把水井坊推向海外市场。

  

   业内人士分析称,在更大的程度上,帝亚吉欧收购水井坊集团是为了强化其在中国的布局。洋酒在中国酒类超4000亿元的销售额中不足3%,通过销售洋酒来占领中国市场很缓慢,直接收购中国白酒是更为快捷的步伐。现在白酒行业处于低谷期,收购成本和收购阻力会更低,帝亚吉欧正是看准了这样的机遇。收购本土酒企后,一方面可以扩大洋酒企业在中国的影响力;另一方面可以借本土酒企的资源,在国内生产、销售洋酒。于是乎,二三线白酒企业很容易成为收购目标。

  

   然而,值得一提的是,虽然水井坊在大众中知名度和美誉度较高,但由于并未被收入名优白酒目录,此次,帝亚吉欧收购水井坊,不免让保护优秀民族品牌成为了空谈。

  

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   【新闻事件二:漂流瓶酒上线发售】

  

   7月21号,漂流瓶白酒在酒仙网正式上线发售,这标志着时尚白酒阵营又增添了新成员。漂流瓶白酒自其出现那天起,就在用各种方式吸引业界的眼球。先是抛出商标可出售,有意向者可洽谈,价格1亿人民币的消息;继而贴身腾讯,称欲寻求合适的合作对象共同开发,当然包括腾讯;后来献王酒业董事长王占芳未来5年漂流瓶酒的销量会超过茅台的言论更是引起业内热议和批评。

  

   酒仙网相关负责人对记者表示,与传统白酒由厂家或者渠道推动不同,漂流瓶酒完全由消费者推动。不苛求历史内涵,不追求年份,不卖弄生产工艺,也没有巨额的广告投入,完全由消费者口感出发,依靠消费者口碑实现推广。

  

   [评论]

  

   对此,中国酒业协会副秘书长兼白酒分会和市场委员会秘书长宋书玉认为,随着白酒行业深度调整期的到来,中国白酒对年轻消费群体的吸引始终乏力。此次瞄准80、90后的时尚白酒漂流瓶酒产品无疑是目前为止白酒行业做出的重要尝试,漂流瓶酒的上线仪式标志着时尚白酒作为白酒一个新品类的正式开始。

  

   献王酒业董事长王占芳表示,在未来的白酒市场,以漂流瓶酒为代表的时尚白酒将成为消费主流。因为80、90后消费者是伴随着可乐和互联网成长起来的,他们对于传统白酒基本没有兴趣,而带有时尚及娱乐色彩的红酒、洋酒等,其高昂的价格又让这个消费群体望而却步。随着时间的推移,80、90后消费者话语权将逐步增加,因此大量的传统白酒厂家会面临危机。

  

   白酒专家司圣国认为,电子商务的出现深刻改变了酒类行业的运行规则。酒厂过去新上市一款酒后,往往需要五六年才能看出酒的好坏。而在电子商务时代,一款白酒上线后一周之内就能测试出酒的好坏,进而判断其是否能够畅销。酒类电子商务企业庞大的数据库使得酒类精准营销成为现实,对于漂流瓶时尚白酒,酒仙网通过调查和试销售,证实已经具备了畅销的潜质。

  

   知名白酒专家铁犁指出,白酒行业的未来取决于80后、90后的年轻消费者。他们对传统白酒的态度将决定未来白酒行业的命运。年轻消费者也成为众多酒企争相拉拢的对象。截至目前,多数酒厂都已经开发出了针对80后、90后的酒品。但对于时尚白酒,多数厂家并不清楚如何运作。

  

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