“十二五”河南酒业市场稳中求变

2020-01-14 05:09 来源:未知

  十二五弹指一挥间。然而,对于河南酒业市场来说,经历了从高速发展到深度调整,着实是不平凡的五年。在过去的五年里,盘踞在河南市场上的一线名酒仍然风头正劲,其他外来酒类品牌对河南市场更是觊觎有加,河南本土酒类品牌不卑不亢默默发展成果凸显,处于零售终端的酒类连锁品牌则呈现出异军突起之势。

  

  一线名酒价格飙了又降但风头不减

  

  在过去的五年里,以茅台、五粮液为主的一线名酒,始终是河南酒业的明星品牌。十二五刚启动,正是一线名酒最疯狂的时候。当时,飞天茅台价格最高飙至2200多元一瓶还到处断货,水晶瓶五粮液也突破千元。

  

  然而好景不长,随着国家严控三公消费政策的实施,一线名酒及其子品牌的价格都纷纷跳水,比如茅台旗下汉酱、仁酒的价格双双腰斩,国窖1573价格也一样被腰斩。虽然如此,这些产品在河南市场仍然不见明显起色,出尽风头的还是飞天茅台和水晶瓶五粮液等主流产品,也被业内人士称作是大单品。

  

  河南一家知名酒类销售企业统计的数字表明,十二五期间,茅台、五粮液、剑南春等一线名酒每年为其贡献的销量都在90%以上。

  

  省外品牌对河南市场的青睐有增无减

  

  得中原者得天下。十二五期间,河南市场成了外来酒类品牌的香饽饽,省外酒类品牌对河南市场的青睐是有增无减。

  

  汾酒、董酒、白云边、古井贡酒、衡水老白干等在河南市场上一直是较为响亮的品牌,但销售效果也不全是红红火火。不过,他们将河南作为其拓展省外市场的主要战场却是不约而同的。还有,只要留意我们就会发现,这些外来酒类品牌凡是在河南市场表现活跃的,销售效果都不会差。

  

  在十二五后期,来自贵州的国台、金沙等品牌对河南市场表现出了较大的兴趣,贵州仁怀市酒业协会还多次把仁怀市酒企组织起来,组团到河南推介酱香型酒。原因是,他们都对酱香型酒的未来充满了希望,而且认为酱香型酒在河南还有较大的拓展空间。

  

  河南酒企默默发展取得一定成果

  

  十二五期间,是河南酒企尤其是主流酒企发展步伐较为稳固的五年。他们都确立了自己的核心产品,比如宋河酒业的国字系列等,仰韶酒业的彩陶坊系列等,洛阳杜康控股的酒祖杜康系列等,宝丰酒业的国色清香系列、赊店老酒的青花系列。

  

  他们都与时俱进,涉足了互联网。2012年,杜康、宝丰、宋河、仰韶等豫酒领军企业先后投身互联网销售。比如宋河的嗨80、嗨90已经成了互联网传播中绕不开的经典案例。

  

  尤其是仰韶彩陶坊,在默默无闻中凭借稳定的产品品质、独特的包装设计和勇往直前的市场推广力度,赢得了河南省酒业协会熊玉亮豫酒的榜样和中国酒业协会秘书长宋书玉豫酒的名片等赞扬。

  

  另外,金星啤酒集团在群雄逐鹿中原的情况下,其原浆啤酒开创先河,民权的冷谷红葡萄酒成长为本土葡萄酒一颗闪亮的新星。

  

  酒类连锁品牌异军突起

  

  2010年初组建起来的酒便利,是河南本土连锁品牌的代表。酒便利的快速发展,正是发生在十二五期间。到2015年底,酒便利仅在郑州的门店数量已达到62家,还在驻马店、南阳、许昌有分店,北京则拥有80家门店及配送站。他们的20分钟喝上放心酒已经日益深入人心,并且得到光大资本和联想控股的青睐。

  

  还是在十二五期间,大河酒城连锁步伐快速迈进,形成了以河南为中心,辐射周边省份,门店数量突破70家的大型连锁企业。还有在2013年初才崭露头角的豫副酒源和2013年年底组建起来的酒客来,在连锁领域也表现出了不俗的发展势头。

  

  另外,1919酒类直供和华致酒行等外来连锁品牌的加入,让河南酒类连锁领域热闹非凡。

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