多家白酒企业布局葡萄酒行业

2020-02-02 04:35 来源:未知

   9月24日,湖南浏阳河酒业发展有限公司旗下子公司摩尔多瓦葡萄酒业(中国)有限公司推出首批新品,抢滩葡萄酒市场。无独有偶,江苏洋河酒厂股份有限公司也在近期宣布,其进口葡萄酒将于10月上市。

  

   市场人士指出,在白酒市场延续增长的同时,白酒企业开辟葡萄酒市场的趋势也日益明朗化。据透露,还有多家白酒企业正在加紧进行相关准备,意欲开辟自己的葡萄酒版图。

  

   争饮葡萄酒

  

   摩尔多瓦酒业成立于今年5月,短短四个月之后,其投放中国市场的首批产品即全面推出。

  

   摩尔多瓦酒业相关负责人表示,随着中国进口葡萄酒市场日益壮大,公司将整合葡萄酒资源和国内商业资源,推进摩尔多瓦葡萄酒在中国市场的快速发展,并将重点布局中高档市场。目前,摩尔多瓦酒业已投资1.2亿元,用于收购酒庄、渠道拓展、品牌推广等方面。未来,公司将加强与摩尔多瓦罗曼雷斯基酒业之间的合作,对中摩葡萄酒文化、市场运营模式进行融合与创新。

  

   不久前,为开辟葡萄酒版图,洋河专门成立了葡萄酒项目组,全面介入葡萄酒销售领域。据透露,洋河将从国外原装进口葡萄酒,并准备在下个月投放市场。

  

   在开辟葡萄酒版图方面,茅台、五粮液等白酒巨头可谓走在行业前列,分别于2002年和2006年先后涉足葡萄酒行业。茅台采取自产自销的运营模式,五粮液则是从国外进口葡萄酒,在国内灌装进行销售。有数据显示,茅台葡萄酒年销售额已经突破2亿元。

  

   风险须警惕

  

   与白酒行业一样,中国葡萄酒市场在最近十多年里经历了爆发性增长。有研究显示,从目前全球的大环境来看,世界葡萄酒的销量呈现下滑态势,唯独中国市场一枝独秀,近几年来都呈现出两位数的增长。2011年,中国葡萄酒消费额达450亿元,跃升为世界第五大葡萄酒消费国。白酒企业争相打起葡萄酒的主意,显然与如此良好的市场现状有着紧密的关联。

  

   业内专家认为,白酒企业纷纷开辟葡萄酒市场,是各企业意欲紧紧抓住行业发展良机,以尽快做大做强;但市场风险须警惕,开拓葡萄酒市场不能盲目扩张。

  

   最近十年,中国白酒行业进入黄金发展时期。白酒产量、销售额、价格水平、企业规模和数量均有显著提升。一些白酒企业纷纷提出百亿或千亿战略目标,实行多元化发展,而开辟葡萄酒版图就成为多家企业不约而同的选择。

  

   相关酒水营销专家认为,白酒企业运营葡萄酒,在某些方面具有先天优势,比如可以将白酒板块与葡萄酒板块打通,实现品牌共赢、渠道共享、资源嫁接,有些企业更是能提供丰厚的现金流支撑。但另一方面,隔行如隔山,葡萄酒和白酒虽然同属酒水,但其消费群体、消费文化、推广手段有不小的区别,白酒企业争饮葡萄酒仍要面临多种挑战。

  

  

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