4酒企抢新闻报时共掷金17.22亿元

2020-02-03 08:52 来源:未知

  
 

   昨日,中央电视台2013年黄金资源广告招标会在北京举行,这一国内最大规模的媒体广告竞购活动,被视为“中国经济的晴雨表”。去年,央视招标总额达到142亿元,创下历年新高,而今年报名企业数量超过历年,招标总额超过158亿元,创19年新高;同比增11.38%,高于中国经济增速。其中剑南春、五粮液[30.91 -3.71% 股吧 研报]、茅台、汾酒四酒企掷金17.22亿给新闻报时。有网友发问:“酒精报时,是否合适?”

  

   汇源3.4亿冠名《星光大道》

  

   在招标会上,企业对《星光大道(超级版)》独家冠名的争夺尤为激烈,最终汇源以3.3999亿元中标。

  

   据悉,在此前浙江卫视《中国好声音》的招标争夺中,汇源以1.9亿元无缘冠名权。汇源果汁[2.46 2.08%]集团党委书记、常务副总裁赵金林表示,与《中国好声音》近两个亿的竞标结果相比较,从价值来讲,中央电视台的《星光大道》以三个亿冠名并不算高,“《星光大道》历经8年发展,已经很成熟、很火爆,一直是老百姓很喜欢的栏目。”

  

   加多宝王老吉“贴身肉搏”

  

   近期,一场商标之争,让加多宝和王老吉成为“死对头”,在昨日的央视招标现场,两家也是“贴身肉搏”。在“新闻联播标版组合10秒广告”明标竞投中,加多宝和广药王老吉分别以8600万元和6080万元,占据了第一单元(1月、2月)和第四单元(7月、8月)的正1播出位置。

  

   此前,不少媒体报道了广药王老吉加大了在央视和地方卫视广告投放的情况,特劳特(中国)战略定位咨询公司总经理邓德隆表示,这个情况对凉茶行业和加多宝来说是一个非常好的事,“就像百事可乐和可口可乐的竞争,使得可乐这个品牌大过所有的饮料品类,成为‘世界第一饮料’。广药此番举动有助于培育产业,很可能因为两强相争而获得进一步扩大。”

  

   央视网站消息显示,加多宝以8600万元成功中标,成为“明标”第一标,高于去年“明标”第一标的中标价。

  

   剑南春掷6亿抢“新闻报时”

  

   在往年央视广告招标会上,“新闻联播报时”每每成为最受关注的拍卖环节之一,且往年基本都是白酒行业在争夺,今年家电连锁零售商国美成为“黑马”,以2.15亿元摘得一单元(1月、2月)。一年分为6个单元的“报时招标”情况是:国美2.15亿元、茅台2亿元、茅台1.52亿元、五粮液1.3亿元、五粮液1.58亿元、五粮液2.11亿元,共计10.66亿元。

  

   不难看出,从第二单元到第六单元,几乎演变成了两个白酒品牌的“PK”,据悉,第二单元和第六单元竞争最为激烈,举牌超过100多次。其他白酒品牌,如西凤酒和洋河酒也举过几次牌,但很快就退出了竞争。最后,茅台的两个单元总价为3.52亿元,五粮液3个单元总价为4.99亿元。值得注意的是,去年的“新闻联播报时”六个单元共计拍出6.56亿元。今年的总额与去年相比,增幅明显。

  

   整点新闻报时组合的竞标中,1.8亿元、1.61亿元、0.7亿元、1.01亿元、1.58亿元、2亿元,总计8.7亿元这是六个时段的中标价格。其中剑南春是最大“赢家”,6.08亿元抢到四个时段。

  

   粗略统计,包括“整点新闻”和“新闻联播”,剑南春、五粮液、茅台、汾酒四家企业累计花费17.22亿元为全国人民报时。对此,有网友在微博上发问:“公共平台,垄断资源,商业驱动,酒精报时,是否合适?”

  

   经过十几个小时的激烈争夺,昨日21时30分左右公布的结果显示,2013年中央电视台黄金资源广告招标总额约158.8亿元,创19年新高。

  

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   央视历年标王回顾

  

   从1995年至2012年,央视“标王”先后由12家企业夺得,这12家企业,有些至今依旧是行业翘楚,但也有一些早已在市场上销声匿迹。

  

   1995年,孔府宴酒以0.31亿元成为招标额最高的企业;随后两年,标王都由秦池酒夺得;1998年,爱多VCD以2.1亿元成为标王;之后两年标王都是步步高[20.49 0.89% 股吧 研报],此后,娃哈哈连续两年成为标王;2003年,熊猫手机以1.0889亿元成为标王;2004年,标王由蒙牛以3.1亿元夺得;随后连续三年,标王都是宝洁;2008年,伊利成为标王、2009年是纳爱斯、2010年是蒙牛、2011年是美的、2012年是茅台。

  

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