央视:白酒行业严冬真的来了吗?

2020-01-31 06:27 来源:未知

  据昨日央视经济信息联播消息报道:随双节临近,高端白酒不仅未能迎来销售旺季,反而进入冬蛰期,销量锐减,价格持续走低。据不完全数据统计,今年高端白酒的销量和价格对比往年下跌接近50%。但中低端白酒的价格受影响不大,并且销售略呈增长趋势。

  面对高端白酒的量价齐跌,众多白酒企业纷纷调整产品类型以及营销策略:积极开拓网络销售渠道,加推中低端价位产品,逐鹿中低端白酒市场。就在今年,汾酒和五粮液分别推出了单价在150元和500元左右的低度酒,用来促进销售;而各大知名白酒企业,如五粮液、剑南春、汾酒、洋河、郎酒等,也选择与中酒网合作,授予其完整的产品授权,融入线上销售的一片大好形势。

  据中国电子商务研究中心数据显示,双十一期间,几家大型酒类企业电商的总销售额度达到了3.5亿,同比猛增200%。中酒网董事长赖劲宇表示:双十一期间,中酒网当天的销售额即突破了4869万,相当于2012年整年的销售总额;截至目前为止,中酒网今年已经完成了2亿销售额,明年预计将达成8亿的目标。

  中酒网COO王泽旭则表示:酒类行业,线下有近万亿的市场,而线上却只开发了1%左右,这还是一片蓝海市场。面对酒类线上销售的崛起,不少白酒企业纷纷加盟,不仅降低代理商的资格门槛,并且明确表示将支持经销商加大线上的销售力度。

  从本质上说,白酒行业的严冬,实际上是酒类企业人思想上的严冬,如何打破僵局,在于企业的发展策略和长远眼光。就近期而言,能够打破禁锢白酒企业桎梏的举措,是加快推进低价位产品,同时加速电商化进程,唯有如此,才能让白酒行业在这个冬天继续蓬勃发展,赢得又一轮销售高峰业绩。

  糖酒快讯

  

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