在进口酒的持续冲击下 国产葡萄酒会向哪儿走?

2020-01-16 08:39 来源:未知

   相关数据显示,过去数年内,进口葡萄酒年均增长均为两位数,而国产葡萄酒已经连续4年产量下滑。更为严重的是,部分葡萄酒企业出现亏损。

  

   实际上,在进口酒来源日益多元、品类日益多元的情况下,这种冲击将会持续加强,而国产葡萄酒则出现进一步分化的状况,理性调整的企业会逐步改善产品结构,提升盈利水平,其他诸多企业则在冲击之下严重落后。

  

  

   进口酒强势冲击国产酒

  

   据中国海关总署的数据显示,2016年,中国进口葡萄酒总量达6.4亿升,总额高达23.6亿美元,同比2015年分别增长15%和16%。与往年相比,2016年进口葡萄酒依旧保持两位数增长。

  

   据悉,进口葡萄酒之中,瓶装葡萄酒占九成以上。法国为最大的葡萄酒进口国,占到总进口比例的44%,澳大利亚和智利紧跟其后占据了35%的进口份额。相比之下,国产葡萄酒则面临4连跌,统计局最新的数据显示,2016年全国葡萄酒产量为11.4亿升,较上一年减少1%。

  

   一边是进口酒两位数的增长,另一边则是国产酒的持续下跌。近日,通天酒业(00389)发布了2016年业绩公告,也成为今年第一家报亏的葡萄酒企业。公告显示,通天酒业2016年收入2.7亿元,同比2015年的2.9亿元略有下滑,但净利润由盈转亏,从958万元转而亏损9329万元。

  

   在通天酒业对外界的阐述中,进口酒类对中国市场的不断渗透,进口品类的日益增长,成为其深受压力乃至于导致销量下降、利润下降的重要原因。

  

   不只是通天酒业,除了威龙股份(603779),国内葡萄酒上市公司包括中葡股份(600084)等2016年前三季度净利润均出现了不同程度的下滑。

  

   业界认为,关税等相关成本的大幅降低,促使进口酒实现了大爆发,除了瓶装酒外,散装酒正受到商家的青睐,通过进口散装再灌装的方式,诸多酒商从代理商转化为品牌商,这种状况都冲击到了国产葡萄酒。

  

   除进口酒大量入关之外,国产酒自身的不足也让其失去竞争优势。业界认为,种植成本高、模式落后、效率低等因素,是国产葡萄酒的先天痼疾。

  

   上游技术落后导致在竞争中败于进口酒,下游销售下滑带来的恶果,又反向导向了上游。在沙城产区,已经出现了部分酿酒葡萄种植户由于收购价下滑而退出葡萄酒种植的事例。

  

   据悉,在沙城产区,赤霞珠2016年收购价格较高的酒企为1.8元/斤,亩产2000斤,去掉农资和人工,一亩地的净收入不超过3000元,5亩地不过1万5千元。有消息称,在这一轮调整中,怀来县酿酒葡萄种植面积减少了约2成。

  

   2016年4月,葡萄酒类成功成为跨境电商一份子,进口葡萄酒综合税率从48.2%降到21%,基本上享受国民待遇。对于消费者来说将得到更多的实惠,而对于国产酒可谓是危机重重,面临的挑战越来越大。

  

   来源多样,未来冲击力恐加强

  

   除了品质、关税等因素之外,国人消费观念的转变、进口酒类多元化的优势,也都会在未来成为国产酒不可忽视的因素。西安酒类经销商彭发源认为,进口酒类更为多元化,更受消费者尤其是年轻消费者的喜爱。

  

   比如过去,大家印象中葡萄酒就是红酒。他表示,后来类似于干白、起泡酒等诸多新的酒类不断进入,让消费者有了更多选择,而国产葡萄酒在品类概念的推广上似乎落后于进口酒。

  

   业界人士认为,进口葡萄酒在来源国、品类呈现出日益多元化的景象,这意味着未来国产葡萄酒几个为数不多的知名品牌,面临着多国联军的冲击。

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