中低端白酒或将主导市场 新媒体营销已成趋势

2020-01-31 06:23 来源:未知

  白酒企业在央视广告招标中集体沉默,是预示着白酒行业步入寒冬,还是白酒行业广告投放趋于理性?近日来关于这一话题众说纷纭,面对各种各样的猜疑,行业虽然没有给出准确一致的答案,但在限制三公消费和高压反腐的大背景下,众多中低端产品或将主导市场的局面已不可避免。

  没有了高档白酒高利润的支撑,企业如何营销?令不少酒企困惑的是,那些为传统平面媒体和电视台定制的耗资不菲的华丽广告,放到新媒体的平台上便消失的无影无踪。相比较之下,随着网络新媒体发展而出现的文案式广告和营销活动,则引起广泛关注。对于那些无力在央视投放巨资的众多中低端品牌,越来越重视利用新媒体进行文化传播和市场营销。种种迹象表明,2013年已成为白酒企业利用新媒体进行营销的规模化元年。

  全国商报联合会、中国商网-中国商报“寻找中国白酒故事”网络征集暨采风活动,通过挖掘白酒故事等传统酒文化关注白酒行业。对此,一些白酒企业给予高度评价,正如北京红星股份有限公司总经理冯加梁所说,“这个活动是前所未有的,讲述白酒故事,提升白酒品牌,对酒企而言是好事情。”这次活动通过纸媒《中国商报》与各新闻网站良好互动,再经微博、微信等新媒体平台广泛传播,最大化地宣传白酒文化。

  中国酒业协会有关专家评价说,通过现代化信息手段使传统酒文化得到最大范围的传播,这是传统媒体利用新技术弘扬中国白酒文化的一次很好实践。

  中国新闻网

  

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