酒企三季报整体下滑 白酒业“春天”还很远

2020-02-05 01:02 来源:未知

  受累政府抑制“三公”消费力度不断加码,继中报之后,多家白酒上市公司近日公布的三季报依然惨淡,特别是二三线酒企集体低增长或负增长。

  酒企业绩集体下滑

  “此前,业内普遍认为此轮白酒行业调整期时间较长、幅度较大,多数白酒企业三季度业绩不理想也在意料之内。”中投顾问食品行业研究员简爱华告诉本报记者。

  目前,白酒业面临的现状是,多数酒企因销售不畅导致公司净利亏损。从公布三季报的9家白酒上市公司来看,仅贵州茅台一家前三季度实现了净利6.62%的增速但为近三年新低,其余8家前三季净利增幅均为负数,其中皇台酒业前三季净利润增幅同比下降364%,而沱牌舍得、酒鬼酒前三季净利同比下滑幅度超过90%。另外,金种子前三季度净利润2.73亿元,同比下降36.17%,水井坊前三季度净利润为3459.98万元,同比下降89.1%。

  不过,简爱华认为,从三季度业绩来看,白酒企业的业绩已经开始分化。“贵州茅台凭借品牌知名度和积极应对策略业绩已有好转,而在贵州茅台、五粮液等一线酒企加码中低端产品的背景中,二三线酒企受到冲击,业绩下滑最为明显。另外,有特色的、定位中低端的区域名牌表现不俗,如青青稞酒。”

  国都证券投资顾问周铮则指出,白酒行业的“寒冬”仍在持续发酵中,从预收账款的持续下滑趋势来看,白酒行业短期难以走出低谷。

  公开数据显示,白酒行业预收账款下滑已经成为趋势。据统计,今年中报数据显示,水井坊、五粮液、沱牌舍得3家白酒企业的预收账款分别下降了72%、54%、16%;而3家公司的应收账款合共近3亿元。

  另有白酒行业分析师认为,预收账款大幅缩水而应收账款的增加,使得白酒行业未来业绩表现蒙上阴影。

  白酒业调整仍将持续

  泸州老窖股份有限公司董事长谢明曾表示,中国白酒行业的调整仍会持续,至少一两年内不会完全恢复。“白酒行业恢复涉及整体的经济环境、市场供需、消费理念、消费者信心等多重因素,调整过程将会被延缓,行业复苏也不会一蹴而就。”

  而随着白酒企业三季报的披露,白酒业进入深度调整期已经成为业内共识,各酒企也纷纷出招应对行业“寒冬”。

  据悉,茅台不仅首次放开经销权,还开放供应给贵州酒交所、酒仙网、京东商城等渠道。五粮液则一方面靠严厉的限价“稳住”经销商,另一方面则是开发中低端市场的新产品。泸州老窖也聚焦于中低档酒,有数据显示,泸州老窖的高档产品国窖1573的销售持续低迷,经销商打款积极性降低,但以老窖特曲为代表的中低价位产品销售仍然实现稳定增长,销量增速稳定在20%左右。

  “从白酒企业三季度业绩来看,白酒行业的寒冬远未过去,白酒行业需要培育新的高端产品消费群体,需要消化业内潜在的产能风险,所以白酒行业的寒冬会持续较长时间。”简爱华表示,白酒业的未来出路在于产品结构和消费群体的改变,以及酒企经营策略的改变。

  简爱华强调,白酒作为大众消费品,若酒企一味高端化、脱离普通民众,那么未来发展隐忧更大。特别是茅台和五粮液等高端酒企,虽然禁酒令对其打击甚重,但是一定程度上有利于其健康长远的发展。“高端酒企应重新定位高端产品并寻找、培育新的消费群体;发力中低端产品并在营销、渠道方面予以配合。”

  中国经济时报
 

  

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