张家口地产酒重塑品牌 迎接黄金时代

2020-01-19 10:13 来源:未知

  张家口气候寒冷,白酒消费需求量大。近年来,各大名酒及省内外强势品牌对张家口市场的冲击,致使张家口白酒市场竞争日趋白热化。张家口市酒类监督管理局统计数据显示,张家口市年销售白酒量约16万吨,其中地产白酒销售量约3。5万吨。

  

   去年以来,受限酒令等种种因素影响,高端白酒市场日益冷清,全国性大品牌白酒进入了调整期。而老百姓尤其是北方人又习惯无酒不成宴,这就为中低端白酒抢占市场提供了难得的机遇。区域性品牌白酒以及张家口地产白酒重振市场的机会来了,地产白酒企业,准备好了吗?

  

   舍我其谁 曾经独领风骚

  

   曾几何时,张家口市的白酒江湖几乎是地产酒一统天下。

  

   怀涿盆地酿酒历史悠久,源远流长,有史料记载的历史已有600年之久。三祖龙尊酿酒有限公司的前身涿鹿恒泉酒店,是在百年著名酿酒商号福巨兴、裕升庆等酒坊的基础上,成立的张家口第一家公私合营的酿酒企业,同时把20余家商号的酿酒技艺融为了一体,产品曾在巴拿马万国博览会上荣获巴拿马大奖。

  

   1949年建厂的长城酿造(集团)有限责任公司(原沙城酒厂),曾在冀、晋、京、蒙等地区独领风骚。以沙城老窖为代表的系列产品曾经打入全国15个省市地区,年销售收入超亿元,利税超3000万元,在张家口地区更是常年维持着白酒江湖的霸主地位。

  

   到上世纪90年代,康保老窖异军突起,张家口喜宴用酒几乎成了瓷康的天下。沽酒、赤城宝典、尉州老酒也都在我市颇有影响,这些地产白酒成为了人们耳熟能详的知名品牌。

  

   群雄并起 黯然淡出江湖

  

   然而,随着市场经济的不断完善,白酒市场的竞争终于迎来了战国时代。 地产白酒昔日独步江湖的情景已然不再,群雄并起,各领风骚三两天,江湖混战的序幕已然拉开。

  

   上世纪末到本世纪初,随着茅台、五粮液、剑南春、泸州等全国品牌在市场上的叱诧风云和以衡水老白干、三井、板城等为代表的区域品牌快速崛起,张家口白酒市场的江湖混战愈演愈烈,外地白酒诸侯迅速展开深度营销的发展策略,在央视和地方主流媒体投放广告、冠名黄金强档节目、参与大型赛事。通过高密度的广告投放,同时主攻渠道,占领了终端销售网络。与此同时,地产白酒在体制改革过程中,受传统观念和管理制度制约,没能快速与市场成功接轨,使得外地白酒在白酒江湖谋得了一席之地,并且迅猛崛起,占据了张家口白酒江湖四分之三之多,地产白酒销售量不足全市总销量的四分之一。

  

   面对当时的江湖局势,有些地产白酒生产企业及经销商认为是当地百姓不忠诚,其实不然。当外地品牌占领江湖之时,地产酒企没有全力搏击,甚至个别酒厂舍弃了长久发展的自行酿造而选择了急功近利的外购基酒,丢弃了传统的固态酿造工艺而去追求不合乎消费者诉求的勾兑,忽视了自身品牌,走上贴牌加工的路线……透支品牌、降低质量,如何能让消费者忠诚?

  

   此消彼长,消费者的消费心理也是在不断变化的,原来运用顺利的策略和手段,今天再看就有可能成为企业发展的羁绊和瓶颈。地区主导品牌不断的更替,使地产白酒面临着前所未有的挑战和困难。

  

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